InBev posljedice

  U travnju prošle godine InBev korporaciju je potresla katastrofalna marketinška pogreška. Sada 8-9 mjeseci kasnije red je vidjeti godišnje Inbev posljedice.

  Priča inače počinje još 2021 godine kada se dijete milijardera, Dylan Mulvaney samoproglasio ženom. To je bila tranzicija koju su režirali dečki iz Hollywooda i koja je odmah dobila državnu podršku.

  Sljedeće dvije godine Dylan Mulvaney je zaradio milijune dolara na sponzorstvima pa mu je došao Inbev u cilju promocije najpopularnije američke pive. Ta marketinška promocije u kojoj biološki muškarac obučen u ženu reklamira pivu Bud Light će postati povjesna katastrofa.

  U osnovi pivo piju obični ljudi, radnici, umirovljenici i slično koji se instinktno protiv woke vrijednosti. Riječ je o ljudima koje muče radni uvjeti, cijene energije, plaće, mirovine dok ih trans osobe jednostavno govoreći ne zanimaju.

  Ukratko nakon marketinške kampanje su obični ljudi smanjili ili potpuno prestali kupovati Bud Light. U travnju 2023 prodajni pad je iznosio 23.4 %, a u svibnju 28.4 %. Čak su i banke na kraju osudile Inbev i poručili investitorima da izbjegavaju ovu kompaniju.

  Ipak bez obzira na sve te kritike, opću situaciju prvobitno očekivanje je bilo da će se prodajni pad stabilizirati. Očekivanja su bila da će se pad stabilizirati nakon čega će doći do povratka ranijih stopa prodaje.

  Kako se ta očekivanja nisu ispunila u sljedećem mjesecima 06 rujna 2023 na scenu stupa Bill Gates. On je odlučio potrošiti 95 milijuna dolara na kupnju dionica InBeva kako bi zaustavio njihov pad. Njegov potez je možda postigao postavljeni cilj, ali nije rezultirao poboljšanjem prodajnih rezultata.

  Znamo da se to nije dogodilo jer nam vremenski posljednji prodajni rezultati govore da se prodaja svih InBev proizvoda u SAD smanjila 17%. Glavni razlog za taj pad prodaje je smanjivanje prodaje brand Bud Light za 30%.

  Smanjena prodaja je normalno dovela do snižavanja profita pa se provodi restrukturiranje. Prvi dio toga je otpuštanje 2% svih djelatnika na području Sjeverne Amerike, a potom je na red došla prodaja djelova korporacije.

  Prva na redu je bila prodaja 8 pivskih brandova koja je provedena u kolovozu 2023 godine. Dva mjeseca kasnije će InBev prodati i kompaniju Virtue Cedar njenom bivšem vlasniku. Istovremeno korporacija donosi odluku da njen glavni proizvod prestaje biti piva Bud Light i to postaje Michelob Ultra.

  Cijela priča o Inbev restrukturiranju ne može završiti bez iznimno vrijedne nove marketinške kampanje. Vrhunac te kampanje u 2023 godini predstavlja višegodišnji sponzorski ugovor s Ultimate Fighting Championship. Riječ je o najvećoj svoti novca koju je u svojoj povjesti UFC dobio za pojedino sponzorstvo.

  Sve u svemu posljedice katastrofalne marketinške kampanje s trans osobom su bile višestruke. Cijena dionica InBeva je pala, smanjio se profit i broj djelatnika, povećali su se marketinški troškovi u cilju kontrole štete, ali jedno je ostalo isto.

  Šef američkog odjela ove korporacije koji je sve to zakuhao svojom pogrešnom odlukom je ostao na svom radnom mjestu. Ukratko Brendan Whitworth koji je bio šef korporacije u travnju 2023 je šef i dan danas. On je nepogrešiv, savršen dok su svi ostali…