Apple Inc
Jedna od najvrednijih korporacija na svijetu, Apple Inc. se danas nalazi u novoj transformaciji. Možda se njen poslovni model ne mjenja, ali sve drugo prisilno Da.
Iskreno govoreći Apple je korporacija o kojoj nikada nisam imao dobro razmišljanje. Razlog za to su događaji od prije 30 – 40 godina kada cijena njihovih proizvoda nije bila vezana s kvalitetom.
U osnovi Apple osnivaju Wozniak, Jobs i Wayne dok stvarni njegov stvaratelji postaju poslovni anđeli-investitori. To su bili Don Valentine, Mike Markkula i Andre Sousan kojeg se najčešće zaboravlja. Podjela rada je bila vrlo jednostavna. Wozniak je trebao dizajnirati kompjutere, a Jobs ih promovirati dok se marketingom bave profesionalci.
Steve Jobs je od početka tražio, insistirao na što tehnološki razvijenim proizvodima dok je ostatak tima zahtjevao profit. To znači da su insistirali na što većim prodajnim rezultatima. Dok se Macintosh danas slavi kao revolucionarno uspješni kompjuter on je s svojom cijenom od 2500 dolara bio većini nedostižan. O njegovom uspjehu dovoljno govori da je Steve Jobs godinu dana kasnije izbačen iz Applea.
To je značilo da se korporacija potpuno našla u rukama marketologa i financijaša pa kreće u Commodore-Atari smjeru. Time želimo reći smjeru prema propasti pošto prvi navedeni bankrotira 1994, a drugi nestaje 1996. Početkom 1997. Apple se našao mjesec-dva pred bankrotom pa iz očaja vraća na čelo kompanije Steve Jobsa.
U stvarnosti šarmantni Jobs praktički odmah po preuzimanju stare tvrtke dogovara s Bill Gates njeno spašavanje. Drugi navedeni je odlučio uložiti, pokloniti 150 milijuna dolara Appleu da ovaj ne bi bankrotirao.
Sljedećih 14 godina Jobsa su godine inovacije kada on „osvaja” tehnološki svijet. To je doba iMaca, iPada, iPhonea, iTunesa,… Drugim riječima govorimo o dobu praktički neograničene inovacije kojom Steve Jobs uspješno šokira svijet.
Njegovom smrću dobrim dijelom završava to inovativno doba i počinje ono maksimalizacije dobiti. Nakon Jobsove smrti 2011. novi šef postaje Tim Cook koji ulaže dodatne milijarde i milijarde u proizvodne pogone na području Narodne Republike Kine. Samo između 2016. i 2021. Apple ulaže u Kinu više od 275 milijardi dolara.
Razlog za to nije teško zamisliti. Riječ je bila o jeftinoj radnoj snazi,a nuspojave svi znamo. Svojom tamošnjom proizvodnjom Apple s drugim korporacijama pokazuje najmoderniju tehnologiju Kinezima i danas imamo što imamo.
Bez obzira na slobodno govoreći trgovinski rat SAD – Kina koji traje od 2018. Apple nije promjenio svoju strategiju. Još uvijek se 90% njegovih pametnih telefona proizvodi u Kini bez obzira na pokušaje prebacivanja proizvodnje u Indiju ili Vijetnam.
To je njegov prvi poslovni problem, a drugi predstavlja loše stanje na tržištu dionica. Da u posljednjih 5 godina Apple Inc dionice su išle gore i do 50%, ali one Facebooka, Googlea i drugih puno više. Normalno je da su dioničari nezadovoljni !?
Treći problem Applea koji prikazuje tamošnju stvarnu situacije je da ova „inovativna” korporacija nema glavnog dizajnera svojih proizvoda. Posljednji glavni dizajner je izletio 2019. zbog prioritiziranja prodaje nad inovacijom. Nakon toga niti jedan drugi nije postavljen pa se Apple danas više kreće kao dinosaur nego uspješna kompanija.
Bez obzira na sve te kritike moramo naglasiti da je Apple izuzetno profitabilna i uspješna korporacija. Koliko će ona to ostati nakon za mjesec dana stupanja na dužnost novog direktora na dužnost nitko to ne zna.